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张闳博客:愤怒的鼠标

 
 
 

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六一特献:哈利·波特的商业魔法  

2007-06-01 00:00:08|  分类: 阅读札记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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六一特献:哈利·波特的商业魔法 - 张闳 - 张闳博客

哈利·波特的魔法与文化强迫症


   哈利·波特的魔法或许是真实的。它创造了《哈利·波特》一书的销售奇迹。《哈利·波特》每一集的出笼,都引发了全球性的抢购狂潮。当今世界几乎可以这样来划分人群:手里拿扫帚的是魔法师,手里拿《哈利·波特》的是麻瓜。
   可是,当所有的麻瓜们人手一册《哈利·波特》的时候,究竟有多少人会真正关心魔法呢?事实上,人们对故事写得怎样也很少关心了,甚至究竟还是不是那个名叫J.K.罗琳的人在写它,也都已经无关紧要了。我们只看见一本又一本的《哈利·波特》的续集出笼,而且,它越来越厚。人们一本接一本地购买回家,并试图以此来证明自己与魔法师的有瓜葛,以区别于一般麻瓜。2005年出笼的《哈利·波特(6)》的首发,采用全球同步模式,让全世界的麻瓜们能够差不多同时享用同一桌魔法大餐,麻瓜们的欣喜之情将如之何?
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   《哈利·波特》的首发模式跟好莱坞大片的同出一辙。唯一跟大片不同的是,《哈利·波特》是文字符号的文本,它不能像影片这种视觉符号那样,可以在第一时间里被消费。越来越厚的《哈利·波特》续集,无法在第一时间里阅读完毕的。书越厚,就越不容易看完;越不容易看完,就越让人不知深浅。人们只能买下它,拿回去,表明对这个超级文化符号的物质性的占有。
   这是一个全球化时代的文化传播奇迹。就像吃哈根达斯一样,是一种全球性的文化时尚,其最具诱惑力的部分在于提供了一种“国际化”文化生活的幻象。这也正是人们对其趋之若鹜地盲从的真正根源。正如哈根达斯一样,在第一时间里,同步和完整地保持原产地的口味和新鲜度。这意味着他(她)无论是美国人还是欧洲人还是第三世界国家的人,都有可能在无时空差异的状态下,消费“哈利·波特”这个全球化的文化符号,共享一种“国际标准”的文化大餐。在这个意义上看,《哈利·波特》更像是一种“致幻剂”。它营造一种能够享受到与全球同步文化消费的虚拟性的心理满足。

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在资本魔法的驱使下,文学成为商业的仆从

 

   现在,《哈利·波特》留给这个世界的疑问是:这条绦虫似的玩意儿还有完没完?我相信,J.K.罗琳已经不再是当年那个坐在咖啡馆一角,生产出“哈利·波特”的年轻母亲了,而是巨型的“哈利·波特”号商业机器上的一枚小小的螺丝钉。她(以及她的助手们)像强迫症似的在这个巨大的生产流水线上,不断地制作《哈利·波特》。或者说,罗琳已经不是“哈利·波特”的母亲。她生下的这个儿子,已经被后现代商业魔法所蛊惑,他的灵魂已经出卖给商业巫师。越来越厚的《哈利·波特》也跟越来越伪劣的哈根达斯一样。它已经从艺术的母体上脱落下来,被种植在巨大的文化工业机器上,并自行长成为一个硕大无朋的商业肿瘤。它将自行增生,以疯狂的自我复制的方式繁殖,越长越大,远远超出了艺术家和艺术消费者的意志支配。商业意志就是它的灵魂。
   而公众同样也被全球化的商业魔法所蛊惑。人们像患上强迫症似的,不由自主地关注它、谈论它和购买它,暂时地享受全球化文化符号“致幻剂”带来的欣快感。每隔一两年,这种“哈利·波特强迫症”就要发作一次。这是比哈利·波特的魔法还要强大的法术。越来越大的序数字,带着越来越大的巨额利润,裹挟着这个文化符号,不断地增生、膨胀,年复一年,把人带向意志狂乱的深渊。谁也不知道这个令人恐怖的自行增生的文化怪物,究竟还要长到多大多长。

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   看来,以后上书店买书,得带上一把扫帚,一旦看见书架上摆着《哈利·波特(7)》,赶紧骑上扫帚逃走。


 

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